解讀王老吉捐款一億元所做的新聞營(yíng)銷
 
    王老吉的案例已經(jīng)是08年的事了，不過現(xiàn)在看來，仍然是一個(gè)經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)新聞炒作，央視舉辦“愛的奉獻(xiàn)”王老吉在像地震災(zāi)區(qū)捐款一億元之后，一則關(guān)于“封殺”王老吉的帖子迅速在網(wǎng)絡(luò)躥紅，各大門戶以及論壇都能看到“讓王老吉從中國(guó)的貨架上消失!封殺它!”的帖子，網(wǎng)友的意圖是讓人民買光超市的王老吉，當(dāng)然，這個(gè)“網(wǎng)友”是誰，就值得商椎了。
 
    從王老吉這件事，讓我們看到了門戶及論壇的魅力所在，這也是很多網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者，熱衷于門戶新聞投稿的原因，網(wǎng)絡(luò)新聞的重要性，一次一次的被人們發(fā)現(xiàn)，利用，升華。
 
    網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)
 
    1.時(shí)效性強(qiáng)
 
    網(wǎng)絡(luò)新聞的更新周期最快可以用秒來計(jì)算，不僅信息的來源性廣泛，并且可以做到及時(shí)的更新，如果企業(yè)有不算少的人力，可以讓傳播途徑廣泛到全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落，并且一則優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞，他的自主傳播性，能為企業(yè)節(jié)約大量的成本，包括如人力成本，資金成本。
 
    2.高效的表現(xiàn)形式及交互形式
 
    網(wǎng)絡(luò)新聞相比之傳統(tǒng)的新聞形式，具有更加綜合性包括：文字、圖片、視頻等很多表現(xiàn)形式可以利用，使企業(yè)的新聞更加的具有感染力以及影響力。尤其是在社區(qū)中，更能及時(shí)的了解客戶的意圖，意愿，以及及時(shí)的發(fā)現(xiàn)自己所做的是否能達(dá)到企業(yè)滿意的效果。
 
    3.海量的信息量
 
    不同于傳統(tǒng)的新聞媒體，能傳達(dá)的意圖有限，甚至需要用秒來計(jì)算，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳遞，在一定程度上，可以說是海量的傳播，理論上，企業(yè)的相關(guān)人員足夠充足，可以做互聯(lián)網(wǎng)中無限的擴(kuò)展企業(yè)新聞。
 
    利用網(wǎng)絡(luò)新聞讓企業(yè)形象快速提升
 
    在介紹網(wǎng)絡(luò)新聞的種種優(yōu)勢(shì)之后，如何利用網(wǎng)絡(luò)新聞，顯然已經(jīng)是最重要的議題，這里有一些個(gè)人的拙見，望讀者能批評(píng)指正。
 
    1.標(biāo)題要精致
 
    標(biāo)題，是一則網(wǎng)絡(luò)新聞的靈魂，點(diǎn)擊率，吸引人群，均是由標(biāo)題達(dá)到的目的，在網(wǎng)絡(luò)中很多所謂“標(biāo)題黨”就是意識(shí)到了這個(gè)問題，標(biāo)題的選取、制作一定要言簡(jiǎn)意賅直擊新聞中的新奇事實(shí)，或者其意義。
 
    標(biāo)題要在迎合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的前提下，迎合網(wǎng)民關(guān)心的問題。這要求我們要有敏銳的新聞接收能力。
 
    2.新聞要素要突出
 
    網(wǎng)絡(luò)新聞被讀者的瀏覽形式都是快速的掃描閱讀，所以要清晰、準(zhǔn)確的表達(dá)出自己的意圖，并在其中嵌入自己需要的企業(yè)信息，其中的結(jié)合，要不留痕跡，才能更好的達(dá)到網(wǎng)絡(luò)新聞的作用。